基于生意的品牌创建与经营

品牌是什么？！----几点对品牌的看法：

1、品牌是完成生意的一种方式。
      生意是通过商品或服务的交换，实现价值的转移。品牌成功的前提就是商业模式的成功。

2、品牌就是溢价能力。
      品牌战略与公司战略的区别是：公司战略注重控制价值链某个环节，而品牌战略是通过对价值主张的塑造与传递，使该环节的价值最大化。

3、品牌资产就是顾客资产。
      顾客资产不稳定，容易变动。顾客资产的核心是品牌的顾客心智占有率。

4、要从生意的角度打造品牌
      强大的品牌是一个结果：渠道领先、产品/技术领先、管理手段领先、文化领先~~

5、过去的管理关注品牌建设，现在的管理应关注综合表现。
　　关注过去品牌建设的考核指标（市场占有率、品牌知名度、忠诚度、美誉度、广告投放效果、策划推广的数量与质量等）对生意有没有帮助？！

　综合指标包括：ＫＰＩ、品牌建设与管理、领导与组织、专业能力。

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